仿古门窗应走品牌之路

仿古门窗自古就算是中国的产业，仿古门窗也是古典门窗的延续，虽然中国的仿古门窗在产量上是全球居首，近两年来受到的重视程度也越来越大，但是行业的发展质量还不算高，为了切实满足消费需求，越来越多的企业开始寻求适合自己企业发展的道路，中国仿古门窗企业开始重视品牌的战略，认为品牌是发展的必经之路。

仿古门窗应走品牌之路

尚普咨询行业分析师认为， 塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的。品牌，是消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌的建立对于一个行业的发展影响是巨大的。

品牌的建立必须要有时间的积累，注重质量，同时要做好仿古门窗的市场营销。从生产重心到营销重心，对于大多数企业来说，生产与销售同等重要，缺一不可。但目前，仅仅有良好的生产保障已经远远不足以支持仿古门窗企业的合理发展。企业应将重心放在营销上，这已是一个渠道策略创新先行的年代。

应注重改变品牌定位大而全模式，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，目前产品普遍缺乏品牌文化内涵，品牌文化是超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋值。可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。目前，仿古门窗企业大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。

尚普咨询在《2013-2017年中国实木仿古家具市场分析及发展前景研究报告》中指出，仿古家具的兴盛说明消费者对于审美更高的追求， 更倾向注重品质卓越，价格合理，美观舒适的产品。要想在行业洗牌中存活下来必须两手都要做准备，产品是一切的根本保障，要切实把控产品质量，此外要做好包装与推广，拓展更多的营销渠道。产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠诚顾客，仿古门窗产业应从多方面综合规划，使自己的品牌脱颖而出，取得市场一席之地。

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